Markenprägung per Rennspiel

Als Chance Menschen früh für eine Marke zu gewinnen, begreifen Autohersteller seit jüngster Vergangenheit Rennspiele an PC und Konsole - Need for Speed, Gran Turismo und Co blieben "im Gedächtnis der Kinder haften", sagt Nick Margetts vom Marktbeobachter Jato Dynamics in Limburg gegenüber Spiegel Online. Das habe die Folge, dass die Kinder auch eine Meinung dazu haben, in welches Fahrzeug sie gerne einsteigen würden - und welches sie ziemlich "uncool" finden. BMW hat beispielsweise den 1er zur Markteinführung in Gran Turismo 4 einbauen lassen und 90.000 Exemplare des Spiels abgenommen.

Dass der Zwang, auf Schadensdarstellung zu verzichten, den Spaß beschränkt, hätten einige Autohersteller inzwischen eingesehen. Markus Sagemann von BMW betont jedoch: "Wir achten darauf, dass unsere Modelle nicht sehr stark verfremdet werden." Dazu gehört auch, billige Spoiler oder unpassende Breitreifen zu untersagen.

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